日期：2013-08-06 09:44:06

35、

災難帶給國人痛苦，但同時也孕育著不同的商業機會。2008年的汶川大地震，舉國震驚，也引發了近10年來最大的一場募捐活動，大家踴躍捐款。對於“王老吉”來說，想要快速建立品牌地位，這是個非常好的機會。從歷史的眼光來看，在前後10年內，能夠引起全國乃至世界人民關注的事件只有這一次。而這次就是加多寶公司帶領的“王老吉”品牌一次營銷的最好良機。2008年5月17日，陳鴻道拍板向汶川災區捐款。5月18日在央視舉辦的募捐晚會上，“王老吉”品牌的副總現場捐出1億元。一石激起千層浪，“王老吉”的名字頓時為人們所關注。

但是，捐款1億元雖然能夠吸引人們注意，卻無法產生持續效果。而“王老吉”本身又不能把捐款的事做得太高調。因為如果這麼做，反而會引起公眾反感，有借慈善打廣告的嫌疑。而這個時候，網路論壇的功能就成為這時候產品營銷不可缺少的陣地了。因為有時候“小道訊息”往往會更加凸顯企業“低調”和“不圖虛名”的定位。

這個時候，一個“讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它！”的帖子橫空出世。剛剛捐款就冒出這樣的帖子，必然群情激憤。足夠引起眼球效應之後，發現該帖子是說買光“王老吉”，讓貨架空起來的意思。這麼一來，吸引了眼球之餘，又把購買其品牌上升到了“愛國”的角度。毫無疑問，這麼一來“王老吉”及其企業文化，與“愛國”“濟世為懷”“低調”“英雄”相結合，快速確立了在消費者心目中的地位。看似網友無心之舉，卻成就了“王老吉”的品牌價值。但事後回過頭來看，其實很多事情卻顯得過於巧合。不過一切並不重要。重要的是，災區確實得益了，而“王老吉”也確實提升了品牌價值。這種雙贏，其實也不是壞事。

Loading...

未載入完，嘗試【重新整理網頁】or【關閉小說模式】or【關閉廣告遮蔽】。

使用【Firefox瀏覽器】or【Chrome谷歌瀏覽器】開啟並收藏！

移動流量偶爾打不開，可以切換電信、聯通網路。

收藏網址：www.peakbooks.cc

(＞人＜；)