日期：2013-08-05 11:31:51

33、

上演“二母奪子”的“王老吉”搶奪戰（一）：

王老吉品牌增值之“禍”說起“王老吉”，所有中國內地的消費者都非常熟悉。即使沒怎麼買過該飲料的人也對此品牌有著極高的認知度。在2012年受關注最廣的恐怕就是廣藥集團與香港鴻道集團之間對於“王老吉”的品牌之爭。

事情還要回溯到1995年，加多寶的領頭人陳鴻道開始了首次與廣藥集團的合作，租下了廣藥旗下“王老吉”的生產銷售權。當時“王老吉”產品定位不是很清晰，市場渠道建設也不夠完整，宣傳力度更不盡如人意，整體品牌並不特別突出。而陳鴻道當時看重的是“王老吉”多年以來的生產基礎、產品配方以及品牌的歷史淵源。

“王老吉”的歷史淵源頗深，從清朝道光年間開始。當時這種涼茶的配方由王澤邦配製。開始的目的是因為當地瘴氣爆發疫症，而王澤邦用中草藥配製了涼茶治好了民眾的病，因此聲名大振並開了間涼茶店叫“王老吉”。後人將其發揚光大，到1949年以後分成了兩支，一支海外發展，一支也就是後來發展成為廣藥旗下的“王老吉”。雖然廣藥旗下的“王老吉”只能在內地發展，但對於陳鴻道來說，這個品牌的歷史淵源深厚，可以用作發展的堅實基礎。對於廣藥來說，雖說該品牌有著深厚的歷史積澱，但對於市場建設能力卻不高。所以在與加多寶合作之後，到1997年正式再次簽約，把“王老吉”品牌租給了鴻道集團，並將租期延至2010年5月2日。

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