認同感：用故事包裝事實的藝術

正文

1. 註釋
2. 後記 我的故事
3. 附錄 推薦書目
4. 第17章 意義
5. 第16章 靈感
6. 小真相與大真相
7. 廣告中的事實
8. 故事中的事實
9. 第15章 真相
10. 共鳴開發測試
11. 問卷調查
12. 焦點小組
13. 第14章 測試
14. 要暗示，不要解釋
15. 主題句和情節句
16. 最好的故事最終能夠獲勝
17. 價值主張與銷售主張
18. 第13章 獨特的價值主張
19. “我是……”
20. 以第一人稱進行陳述
21. 案例二：Maverick41 故事摘要
22. 案例一：“白又燦”故事摘要
23. 故事摘要六步驟
24. 第12章 故事摘要
25. 從成功走向成功
26. 四種障礙
27. 第11章 直面障礙
28. 機遇的質量
29. 機遇的數量
30. 第10章 合理化定位
31. 總結
32. 其他用以定義潛在需求者的方法
33. 透過階梯法研究潛在需求者
34. 內層和外層的不同之處
35. 第9章 潛在需求的層次
36. 下一步
37. 關於品牌內在價值的最終看法
38. 原型理論的應用
39. 原型的普遍特徵
40. 第8章 原型分析
41. 從“故事主人公”到“品牌主人公”
42. 內在價值與和外在價值
43. 品牌的內在價值
44. 科學而藝術地構建品牌
45. 標出自己的座標
46. 在固有的價值範圍內改變
47. 先研究客戶，還是先研究品牌
48. 第7章 品牌個性化
49. 第6章 收集背景故事
50. 總結
51. 第5章 品牌故事的塑造
52. 如何把握定位
53. 前進路上的障礙
54. 逐步邁向階段四
55. 品牌故事擴散的四個階段
56. 第4章 結盟：故事的最高境界
57. 故事大師告訴我們的五件事情
58. 呈現真實故事的五種方法
59. 邀請潛在客戶講述他們的故事
60. 講一個屬於自己的故事
61. 主題認同
62. 主題和品牌
63. 情節和產品
64. 情節和主題
65. 什麼是“好”故事
66. 什麼是故事
67. 第3章 認同感：故事驚人力量背後的科學
68. 構造故事模式的技巧
69. 講故事需要的是直覺
70. 故事的構成方式
71. 把品牌看作故事
72. 從故事到故事思維
73. 右腦決勝未來
74. 第2章 故事：影響與說服的最佳工具
75. 想要一份工作？講一個故事吧
76. 嘿！我很了不起
77. 米達茲危機
78. 傳統提案的弊病
79. 故事的邏輯
80. 故事之美
81. 第1章 用故事包裝事實