董明珠一直持之以恆地重視格力的品牌建設，從不急功近利、殺雞取卵。在許多空調企業不惜將重金投放在自我形象宣傳和產品廣告上的時候，格力卻不跟風，不炒作，而是實實在在地面對消費者，透過不斷實現空調核心技術的突破，強化技術升級，從而保持了空調品質的一致性，最終樹立了格力空調良好的品牌形象。

也許，空調業界和廣大消費者都會熟悉那句：“好空調，格力造。”可當初它並非是格力宣傳品牌的廣告詞，而是格力對每一名員工提出的鞭策行為的口號。後來，隨著時間的推移，它才慢慢地成為了廣告語，而且喊起來一直沒變。有了這寥寥六個字的廣告語，格力空調的良好形象就深深地印刻在了消費者的腦海之中。

董明珠對廣告的看法是：對於企業來說，做廣告還是很有效果的。但只注重在廣告環節做文章，就往往會出現曇花一現的結果。做企業，必須有強有力的產品來作支撐，上乘的產品質量才是企業錦上添花的資本。格力的風格就是埋下頭做事，把細節做好，絕不搞那些花哨的、不切合實際的宣傳。董明珠說：“每一名消費者都不是傻瓜，都明白到底什麼樣的產品才是自己真正需要的。”因此，她不同意企業一味地用廣告來提高產品的市場份額，她更看重的是消費者對產品的口碑。口碑，永遠是企業最好的廣告。

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