日期：2011-11-27 08:27:42

當然，上面提到的這些重要理念，現在如日中天的明星企業也不是都意識到了、都徹底做到了，很多時候亦是機緣巧合、誤打誤撞一步步走過來的。現在“大佬們”可以不考慮品牌影響力方面的“投入產出比”，繼續折騰下去，畢竟他們的營業額動輒數百個億，財大氣粗，廣告、公關、路演、公益方面的海量投入在銷售額中所佔的比例很低，即使浪費個幾千萬都無傷大雅，但如果中小企業不考慮品牌建設的“投入產出比”，就離傷筋動骨、折戟沉沙、轟然倒閉不遠了，在我國二十多年來的營銷史上，這樣的例子也並不少見。

日期：2011-11-28 15:34:46

對於中小企業來說，品牌建設同樣是非常重要的一個課題，但由於實力較弱，經不起折騰，必須在“投入產出比”方面比“大佬”們做得更為精細，策略也要比他們做得更為系統和高效，如果簡單地一味模仿那些明星企業，就大錯特錯了。作為中小企業的經營者，在品牌建設方面有必要牢固樹立以下幾個方面的意識。第一、廣告、公關、路演、贊助、公益等活動更為重要的價值是為品牌傳播提供豐富的素材和理由，而並非品牌傳播的全部，這些素材不是越多越好，也不是越少越好，在數量和投入上應當有一個控制，在型別上也要有所組合，一般而言每一種類有2-3個素材即可，並不需要太多。第二、對於品牌建設而言，更為關鍵的是後續傳播，也就是如何在平面媒體、官方網站、第三方網路平臺、促銷活動、推廣會、企業內刊、宣傳手冊中有效利用這些素材的組合，來達到品牌傳播的目的。第三、品牌建設除了廣告、公關、路演、贊助、公益等耗錢較多的方式外，還有很多不需要花太多錢但效果更為有效和持久的方法，中小企業的品牌傳播，更應該在這些領域挖掘潛力，比如包裝設計、產品陳列、促銷品選擇及製作、終端門頭、網路佈局等。第四、在傳播策略組合模式的選擇方面，中小企業的經營者更應該非常清晰地堅持兩個導向，即品牌形象在受眾接觸點中的能見度，和某一載體品牌傳播的持久力。

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