白酒的市場競爭只能用“慘烈無比”來形容。這個詞俗，但找不到更合適的詞了。我家鄉那個地區當時有八個縣，每個縣有一個國營酒廠，結果八個酒廠佔領了電視臺，八個廠長每晚爭相向全區人民報喜，都宣佈得了布魯塞爾國際金獎。天知道怎麼弄來的。這八個人當時人稱八大金剛，地區四大班子領導人稱四大天王，都是家喻戶曉的電視明星。由於酒稅對地方很重要，有的地區發紅標頭檔案，要求喝地方酒，公務接待不喝地方酒，要被紀律處份，這麼一整，製造出不少奇怪的新聞。

後來，酒廠相互兼併，有的直接死掉，市場競爭由縣裡、區裡發展到省裡和中央。秦池酒一擲千金，奪央視標王，震驚了全國，帶動了酒業廣告的升級。當時山東的孔府家酒、孔府宴酒、金貴、扳倒井；河南的宋河、張弓、寶豐；安徽的古井貢、種子酒、口子酒；江蘇的洋河、雙溝等等，廣告轟炸，不惜血本。一些名不見經傳的小廠，透過鉅額廣告，一夜風迷全國，但是，很快又沉寂和敗亡。

直到2000年以後，白酒業基本奠定了大格局。進入了壟斷競爭時代。就是既有巨頭也有大量中小企業。當時的五糧液，透過多元化品牌戰略，培養出金六福、五糧神、五糧春、瀏陽河等近200個品牌，一隻虎外加一群狼，這個戰術使它瘋狂擴大市場，把茅臺、老窖遠遠地甩到身後。到2000年左右，五糧液集團總產量20萬噸，我記得當時全國白酒產量能過20萬噸的省只有十個。

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