透過以上小試驗，我們不難得出“活網站”的四大關鍵因素：醒目明確的標題、實質性內容、被搜尋引擎列在比較靠前的位置、穩定且瀏覽速度快。很遺憾，這恰恰是目前大多數企業網站忽視的問題。比如很多公司在製作網頁的時候，因為不瞭解網頁和搜尋引擎的特性，想當然地把自己企業的名字作為網頁標題，殊不知對於一個國外的客戶而言，除非公司名字中包含了產品名字，比如“天地圓珠筆廠”，否則僅僅是“天地貿易公司”的網頁，多半被忽視----通常，客戶在面對幾十萬網頁選擇的時候，給你的機會也許只有幾秒鐘。

激“活”網站的四大要素，須從設計網頁做起。既然搜尋引擎是陌生人找到你網站的主要途徑，那麼我們就要與搜尋引擎捆綁在一起來製作我們的網頁。即使不是你自己製作網頁而是委託網路公司建站，也一定要督促網頁製作者把這四大關鍵因素擺在首位，否則很容易花冤枉錢弄出個華而不實的東西，淹沒在浩如煙海的網路虛擬世界中。

當你與網站設計製作者洽談建站事宜的時候，他們多半會向你展示一些漂亮的網頁畫面，各種齊全複雜的功能，以及炫目的動畫效果等----以顯示他們技術專業，收費合理。網站越漂亮越好嗎？不是的。盲目建立網站，也許會花錢多而效果適得其反。變化炫目功能齊全的網頁能給人以好感，炫耀公司的實力，但不一定實用。原因之一，外貿網站最大的特點，就是訪問者大多都是國外的客戶。由於技術上以及人為的原因，不同國家客戶訪問速度是大不一樣的。網站越複雜，訪問速度就越慢，開啟頁面瀏覽中出錯的可能性越高---對於國外的訪問者尤為如此。除非訪問者抱著濃厚的興趣，否則一般不會耐心等待5分鐘或失敗3分鐘仍努力嘗試訪問---畢竟訪問者只是初步地收集市場資訊，不會對一個網站如此執著。原因之二，很遺憾，主流的搜尋引擎，比如Google，並不支援複雜的動態網頁。炫目的網頁反而被忽視，樸實無華內容詳盡的網頁反而更受關注。因此，我們必須根據自己的實際需求，在美觀與實用間找到平衡點。比如工藝品類的，可以漂亮精美一些，更好地展示產品，引起購買慾；機械類的偏重技術引數，則不妨文字多、圖片少、結構簡單。

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