日期：2013-08-13 20:50:10

43、

在商標爭奪戰以及侵權案件的過程中，又有很多不同的表現形式，我們就來梳理一下。商標爭奪戰的表現形式往往是從企業內部出現的，這裡面分幾種形式。

第一種是外來企業借勢發展品牌型，就比如說“王老吉”品牌之爭。廣藥是一家國有企業，在王老吉品牌尚未做出來的時候，其實廣藥是最受益的一方。因為廣藥當時對王老吉的運作並不成功，該品牌也沒有什麼核心競爭力。而這個時候有企業尋求合作並支付商標使用費，還允許廣藥使用綠盒“王老吉”品牌，這對廣藥來說已經是多贏的方案了。

也就是說，在當時廣藥只有利益獲得，絲毫沒有半點經商風險，風險都留給了對方。如果對方失敗，自己沒有損失，如果對方運作成功，僅僅給自己綠盒“王老吉”帶來的附加價值就非常高。

從廣藥這十幾年來運作的品牌來看，除了綠盒“王老吉”銷售收入不斷上升外，其餘飲料品牌如白雲山、潘高壽、陳李濟、明興清爽、星群夏桑菊等涼茶銷售量都不盡如人意。也就是說，廣藥搞了很多同質飲料，這就是一種市場目的不明確的表現。這也同其國企背景有關，這種企業不愁資金支援，往往內部責任不夠明確，沒有市場經濟生存的壓力，所以在品牌發展上就有問題。

日期：2013-08-14 10:18:13

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