日期：2015-01-29 20:52:49

“哦，那我就班門弄斧說上幾句，可別見笑啊。我認為產品包裝透過有效的差異化設計，能在瞬間激發消費者共鳴，引發購買動機，就是一款好作品。你知道，在擁有15000款產品的K/A裡，消費者每分鐘瀏覽300件產品，平均下來，停留在每款產品的時間只有5秒！5秒之內產品能不能抓人眼球，這是評判包裝設計的一大標準。我記得雀巢咖啡剛進市場時，好像是藍色包裝，銷量平平，後來改成紅色包裝後，銷量已成龍頭。”

“您認為A集團的產品包裝，關鍵是差異化設計？”

“對！現在已進入個性化購物時代，包裝應該具有物質和精神雙重功能屬性，需要差異化設計，這點您要特別突出。”

“哦，明白了，常總強調的是與競品包裝形成有效差異化。”我馬上在本子上記錄談話重點。好，掛上電話接著騷擾下位。 還是那套詞，周總也沒有拒絕：“我認為包裝設計是先有策略後有創意，必須強調傳播主題，要突顯產品銷售主張，表達清楚針對目標消費群的利益點。現在的包裝已經從靜態貯存發展為流通媒介，既然是媒介，那就可以創造流行、創造市場。我覺得首先要強化產品在消費者心目中的定位，明確銷售主張。其次是力求與消費心理吻合，創造一種流行文化。”

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