以個性標籤標註自我的方式，重新界定身份認同的意願，超遠端聯結人與人的便捷——網際網路發動的新型社交革命為網路社群的出現和發展做好了準備。

今天，網際網路提供了工具，“人找人”的成本已幾乎接近於零，可以很容易地在線上搭建各種型別的社群。人群依興趣標籤重新組合、聚集，在每一個重度垂直的細分領域，都能夠粘住數量驚人的受眾。

在網路上重現的這種宛如“面對面”的感覺，猶如把我們帶回到了遠古時候。網際網路觀察者吳伯凡在20世紀90年代末時曾提出了一個“數字水井”的概念，將受眾在 BBS、論壇裡重新集聚的景象比喻為古時候圍繞水井而形成的村落。“井”本身就是村落的一個固定稱謂，相傳古制八家為井，而後引申為人口聚集地、家鄉、故土等，所以才會有“背井離鄉”、“市井”等說法。生活圍繞著水源地展開，人們也在汲水時相互交換資訊，水井成為最早的社交廣場的一個隱喻。這種群居方式促使了村落、部族的誕生。

傳媒業的理論先驅馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）藉由對大眾傳播媒介的研究，預言了“地球村”的出現。但是，網際網路不是讓整個人類社會變成一個 村子，反而是出現了大大小小的帶有全球化特徵的眾多數字村落。以至於，如學者胡泳認為，大眾媒體只是歷史的“插入語”，移動網際網路使我們重新回到口口相傳、面對面交往的社交媒體情境中。

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