從淘寶、天貓或京東首頁任何一張圖點進去，都會是一個活動頁面。在整個平臺中，有著上萬甚至上百萬個類似的活動頁面。電商公司都會有各種運營頁面需求，如果每個頁面僅靠前端技術人員單獨製作，會佔用大量的人力物力。同樣的活動元素、頁面，也許就是調下元素順序，換幾張主題圖和連結，這次的活動資源下次可以接著用。持續需要開發介入，無效重複勞動是件很頭疼的事，而且頻繁釋出對使用者體驗也會造成較大影響。這時候就產生了頁面動態配置的需求，也就是淘寶店主經常做的“裝修”，在豐富的配置元件下，運營人員根據業務需求來自定義活動頁面。

內容管理系統（Content Management System，簡稱CMS）在不同行業有著不同的應用範圍，這裡為了方便描述及理解，筆者就暫且將CMS系統侷限定義用作頁面動態配置的系統。首頁設定、活動頁面配置、自定義新頁面等都屬於此類範疇。在不同的電商體系內部的叫法可能不同。

在PC電商時代，將頁面的自定義過程比作“蓋樓”，將頁面每一行稱為一個“樓層”，每層可以自定義內容，比如輪播圖、商品、優惠券或商品排名等。“淘寶旺鋪”就是店鋪裝修發展出來的一門生意，如圖5-2所示，淘寶店家可以選擇基礎模組的內容，編輯首頁或新建頁面，動態配置頁面。

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