“用吃奶的勁兒坑爹”是大家用來形容媒體廣告的一句俚語。只要你一接觸電視、報紙、網際網路等媒體，就會發現媒體上隨處充斥著漫天飛舞的廣告資訊。究其宣傳原則，無非是“王婆賣瓜，自賣自誇”，在令人厭惡的同時，也難以讓人信服。這樣的廣告資訊根本無法引起人們的興趣，更達不到任何轟動性的宣傳效果。也許你從來不看電視，更不看報紙，甚至不上網際網路，但你不太可能對流行性感冒的訊息一無所知。因為無論是在外就餐時，還是在逛街中，或者在K歌時，都可能從任意一個角落傳來流感的訊息。即使流感的傳染狀況遠未達到流行的狀態，但其訊息卻不脛而走。這裡面到底有什麼秘密值得我們思考呢？你也許會說，流行性感冒的危害太大，一旦染上可能危及生命。然而，艾滋病的危害恐怕遠超過流行性感冒，感染人數也不容小覷，但其流行程度卻遠不如後者。你也許會說，流行性感冒的傳染性太大，然而普通肝炎的傳染性也不小，但遠沒有流行性感冒的訊息傳播迅猛。換個角度來說，如果商家要宣傳的產品、政客要鼓吹的思想或者社會想倡導的行為能像流感病毒一樣流行，恐怕這種流行需要依從流感訊息的擴散規律了。流感訊息的流行為何能超過事態本身？其中的玄機是什麼？我們按照此規律宣傳自己的思想或產品能否奏效？這些都是本書的待解之謎。

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