“網際網路+”的過程也是傳統產業轉型升級的過程。過去十年，這一過程呈現“逆向”網際網路化的特點。在企業價值鏈層面上，表現為一個個環節的網際網路化：從消費者線上開始，到廣告營銷、零售，到批發和分銷，再到生產製造，一直追溯到上游的原材料和生產裝備。從產業層面看，表現為一個個產業的網際網路化：從廣告傳媒業、零售業，到批發市場，再到生產製造和原材料。從另一個角度觀察，“網際網路+”是從C端到B端，從小B到大B的過程，產業越來越重。在這個過程中，作為生產性服務業的物流、金融業也跟著出現網際網路化的趨勢。在“網際網路+”逆向倒逼的過程中，目前來看，各個環節網際網路化的比重也是依次遞減的。

產業網際網路化的“逆向”過程

最先網際網路化的是消費者：2014年是中國網際網路20週年。20年前，中國第一批網際網路網民產生。最早的中國網民使用的網際網路應用是入口網站、論壇等，之後是網路遊戲、即時通訊（IM）等，網際網路廣告和網路零售的產生是20世紀90年代末期的事情。前面提過，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，網際網路普及率為47.9%，這可以近似看作中國人口的網際網路化程度。其中，網路購物使用者3.61億，我國網民使用網路購物的比例升至55.7%，在全國居民中的滲透率達到了26.67%。我們認為，中國龐大的網際網路人口和網購人群是推動產業網際網路的動力源頭。

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