瞭解董明珠的人都知道，她是一個不按常理出牌的女人。直到今天，空調行業許多舊慣例的打破、新格局的建立，都直接或間接地與董明珠有關，董明珠不能不讓人刮目相看。其實，無論是打破舊慣例，還是建立新格局，都是一件很不容易的事。與接受和適應新格局相比，人們往往更容易適應舊慣例。當董明珠進入了空調行業，無論是她所在的格力電器，還是她所涉足的整個空調行業，都在某些地方發生了翻天覆地的變化。

一直以來，格力營銷模式的變革無時不在深刻地影響著空調行業老生常談的話，而這一變革的創造者，就是格力空調的營銷女皇董明珠。除此之外，董明珠還以她超乎尋常的職業能力和個人魅力，使格力電器在經營管理等各個方面，都發生了不可思議的深刻變化。

董明珠認為，品牌培育是一個漫長的過程，不但需要企業內部方方面面的共同努力，還要積極爭取外部力量的支援。在無序競爭快速發展的中國市場上，一個品牌如果以常規的方式去參與不常規的競爭，就很容易被競爭對手打敗。為此，董明珠為了做大做強格力品牌，不得不採取一系列不按常規出牌的辦法，在產品生產和產品營銷競爭激烈的戰場上，打了一場又一場漂亮的戰役，進而贏得了“營銷女皇”“營銷傳奇能手”“商界奇才”等稱號。對於這些稱號，董明珠當之無愧。

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