2004年1月1日的北京，天氣寒冷，大街上人們行跡匆匆，京東公司卻熱鬧非凡、氣氛高漲。劉強東帶領他的員工馬不停蹄地工作著。大家心裡有團火在燃燒，這個非凡的日子究竟又有怎麼樣的故事發生呢？

這一天，京東正式上線了！對於劉強東來說，這是他正式進入電子商務領域的里程碑！

為了聚集人氣，吸引網民來京東的網站註冊，同年7月，京東在全國電子商務領域首創的即時拍賣系統——京東拍賣場上線。

這次上線的產品有98種，都是京東最有競爭力的產品。公司上下都非常熟悉，包括說明書、產品渠道、產品供貨方、產品採購、配送倉儲以及對產品的理解等。為了打消網購者的顧慮，劉強東親自導演了一段影片廣告放在網站首頁。京東承諾：如果在京東購買的膝上型電腦在運輸過程中出現損害，京東全額賠償。由此，京東的膝上型電腦銷量迅速取得突破。

京東拍賣場設計理念相當精巧，創意非凡。劉強東也著實下了一番功夫。

他不是僅僅把商品的照片上傳到網頁上，而是將線下拍賣搬到網路上，其規則完全不同於eBay易趣和淘寶網，而是規定限時1至2個小時之內，京東拍賣場在首頁顯著位置上掛出拍賣特價商品的資訊，顧客可以參與舉牌拍賣，京東會把拍賣價格隨機一點點往下降，最後，在限時結束時舉牌者獲得這個商品。這一活動，吸引了很多逛京東網站的客戶，刺激了那些沒有拍到寶貝的顧客，他們會定期來京東尋寶。這一舉措，無疑擴大了網上客戶隊伍。

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