所謂創意就是商業模式，就是一個獨特的商業模式。創業者最需要兩種能力，一是判斷一個創意或模式好壞的能力，二是營銷的能力。

因為一個壞創意加上好營銷，可以取得暫時的成功，但長遠來說還是一定要失敗。如那個非油炸泡麵。一個好創意如果沒有好的營銷作為推動則也很難取得巨大的成功。

我一直說創意不是創新，創業也不需要創新。所謂成功的創業就是用一個不同尋常的方法去經營一個尋常的生意。為什麼？因為生意就是滿足客戶的需要。今天的市場已經是一個買方市場，沒有什麼大的需要是完全空白或沒有滿足的，你也不可能去發明一個全新的需要。而且作為白手起家的創業者你也沒有勢力和金錢去完成一個巨大的創新或技術突破，而且即使你做到了也不一定能成功，所以愛迪生髮明瞭一系列新玩意，但他卻並不是一個偉大的企業家。

漢堡不是科洛克發明的，跑鞋也不是耐克發明的。甚至連麥當勞的原型也不是科洛克發明的，科洛克為什麼成功。因為他識別了麥當勞是一個好創意，並且對這個創意進行了成功的營銷。

所以科洛克所做的事情其實就是用一個不同尋常的方式（連鎖）來經營一個普通尋常的生意（漢堡或麵包）。所以這裡我們根本不需要發現什麼藍海，麵包是藍海嗎，經營漢堡生意的人在科洛克之前就已經遍地都是。連鎖經營在麥當勞之前也早已存在。所以根本就不是什麼大家沒有見過的藍海。

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