人們傾向於保持已經具有的東西。如果你遇到比自己的丈夫或妻子略好一些的物件，那的確不值得以支付律師費、分割房產及子女為代價而更換配偶。

市場領先法則同樣適用於期刊業。這也正是為何《時代》領先於《新聞週刊》、《人物》領先於《我們》，以及《花花公子》領先於《Pent-house》的原因所在。再以《電視指南》為例。早在50 年代初，當時十分強大的柯蒂斯出版公司試圖創辦一家電視節目預告雜誌，以便同初出茅廬的《電視指南》競爭。然而，儘管《電視指南》在初創階段並不很紅火，而且柯蒂斯又有令人可畏的競爭實力，但它終究沒有取得成功，而《電視指南》則以先聲奪人的優勢佔據了這一陣地。

正如市場領先法則適用於大學或啤酒這類軟產品領域一樣，它也同樣適用於像汽車和計算機這樣的硬產品。“吉普”是第一種四輪驅動的能在野外行駛的汽車；阿庫拉是第一種日本產豪華轎車；IBM 是第一種大型計算機；“太陽”微型系統是第一種工作站。吉普、阿庫拉、IBM，以及“太陽”都是當今領先的品牌。

第一種微型貨車由克萊斯勒公司推入市場。今天，克萊斯勒佔有10％的轎車市場和50％的微型貨車市場。由此可見，市場營銷的關鍵究竟是製造更好的產品還是率先進入市場？

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