日期：2011-04-21 11:31:37

下午Linda給了我不少資料，有芬雅以往的各種廣告，也有芬雅的產品和品牌資訊。芬雅、碧蘭同屬新加坡妃氏集團，在大陸算是不溫不火一二線之間的品牌，碧蘭主要是面板洗護用品，芬雅主要是頭髮洗護造型產品，其中，芬雅的洗護產品包括了直髮、捲髮、黑髮、染後修復四個系列的洗髮水與護髮素，造型產品則包含了兩個系列，順感直髮摩絲、靈感捲髮摩絲、質感發線啫哩屬於“塑發系列”，用於頭髮造型，瞬間直髮噴霧，光澤整發啫哩、服帖清潤水發凍屬於“順發”系列，用於保持頭髮服貼水潤。這六款產品，上市時間不一，在產品定位上也略顯凌亂，但整體看去芬雅在造型領域的產品線還是非常健全的，在國內市場上，除芬雅外，就只有穩穩居於市場前兩位的美濤和沙宣具有類似規模，而在品牌調性和產品理念上，芬雅的造型產品也與前面兩家市場領跑者有著明確區分，用linda的話講，“美濤主要在走時尚路線，靠的是先入為主和豐富的產品，沙宣講的是專業，一直強調時尚、前衛，營造專業髮廊的感覺，而芬雅走的是居家路線，小女生在家啊在公司啊自己就可以方便的為頭髮拗造型，DIY的感覺”，對於她的話，我這樣理解，如果說美濤是巷子裡時間悠久技術過硬又能跟上時尚的理髮師，沙宣是黃金地段專業髮廊時尚尖端的美髮師，而芬雅就是心靈手巧會在家自己為頭髮做造型的居家女孩。所以，相對洗護產品，芬雅的造型產品更具市場價值，而這次妃氏集團在北京大規模投放地鐵稿，也是為了宣傳芬雅下的造型全品。

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